Une campagne TV pour le Skyr de Yoplait
Secteurs
- Food / Hospitality
Savoir-faire
- Publicité et vidéo
- Social media / Influence
Le film qui ajoute un peu de Yoplait dans votre Skyr
Situation & challenge
Rester le préféré des skyr, dans le coeur des Français
Deux ans après le lancement de son Skyr, Yoplait est devenu le leader du segment Skyr avec une recette douce et onctueuse. Se positionnant ainsi comme le “skyr préféré des Français*”, c’est à travers une nouvelle campagne que le Skyr Yoplait souhaite maintenir ce statut privilégié dans le coeur des Français.
Stratégie
Une touche de Yoplait dans votre skyr
Issu d’une recette islandaise millénaire, le skyr a cette réputation d’être dense et pas forcément au goût de tous. Mais c’est sans compter sur Yoplait qui a su élaborer une recette douce et onctueuse, mettant ainsi une touche de Yoplait dans votre skyr.
Creative idea
Le skyr préféré de ceux qui l'ont goûté**
Avec cette nouvelle signature, “le skyr préféré de ceux qui l’ont goûté**”, le skyr Yoplait revendique sa différence : à l’image de la marque à laquelle il appartient il est doux et onctueux.
Le spot TV fait également référence aux origines du skyr, nous plongeant ainsi dans un voyage subliminal au cœur des paysages islandais et nous ramènant ensuite dans son univers français avec cette femme qui nous livre pourquoi le skyr Yoplait est son préféré.
Influence
La campagne TV a été soutenue par un dispositif en influence dont l’objectif était de toucher les « tribus » de façon plus tactique :
- notoriété et visibilité,
- considération et préférence de marque,
- identification et fidélisation
Une collaboration en trois temps
Une vidéo sur les réseaux
Réalisation d’une vidéo montrant le skyr de Yoplait, dans son utilisation quotidienne et ses bienfaits.
Concept : libre, basé sur la ligne éditoriale de l’influenceur
Support et format : reels Instagram
De l'amplification
Réalisation de 3 vidéos de 10s :
« Ce que je préfère dans le skyr de Yoplait » chartées aux couleurs de la marque pour une utilisation en publicité digitale.
Support et format : Réseaux-sociaux, Display, VOL
Tournage : sur 1 journée
Une collaboration à long terme
Une collaboration tout au long de l’année sur deux temps forts :
L’été (en juin) et la rentrée (en septembre)
Un relai en story pour l’un d’entre eux.
Un concours : une publication concours sur ton feed pour l’autre temps fort permettant à ta communauté de remporter une box thématisée autour des produits
*44% PDM Volume – Nielsen Tous Circuits CAM P12 2023
**Numéro 1 sur le segment Skyr avec 44% de PDM Volume et 57% de taux de réachat – Nielsen Tous Circuits CAM P12 2023
