Bons baisers de Sidaction.
Secteurs
- Associatif / Environnement
Savoir-faire
- Activation / Campagne
- Social media / Influence
Passer du rêve à la (dure) réalité
Situation & Challenge
Un plaidoyer différent pour la journée mondiale de lutte contre le sida.
Le 1er décembre, les associations de lutte contre le sida montent au créneau pour faire parler d’elles. Mais d’année en année les discours se copient, s’estompent et perdent en intérêt. Sidaction veut changer la donne et s’éloigner des codes anxiogènes du milieu.
Stratégie
Un nouvel insight, un nouveau discours.
Pour faire émerger la marque dans ce contexte saturé, nous abordons le sujet sous un nouvel angle : accrocheur, pop et coloré. Puisque la population semble s’être accoutumée des messages séropositifs et des malades, pourquoi ne pas partir du principe qu’ils font partie du paysage ?
Creativ Idea
Faire voyager entre les pays et les inégalités de soin
Pour beaucoup, le sida est une maladie qui touche principalement le continent Africain. Pour contrer les idées reçues, nous mettons en avant à travers des cartes postales des destinations connues pour leur tourisme, mais pas pour leurs séropositifs.
Derrière une DA vintage et joyeuse, la première lecture fait rêver. La deuxième en revanche, impose la dure réalité au public : le sida n’épargne aucun continent.
