Une bouffée d'air pour le leader de l'ameublement d'extérieur

Naterial est la marque spécialiste du mobilier de jardin, du Groupe Adeo, leader mondial de l’amélioration de l’habitat – on la retrouve chez Leroy Merlin.
L’objectif pour Naterial est de grandir hors de ces murs : la marque compte aujourd’hui 10 magasins à travers le monde et 3 sites e-commerce, spécialisés dans la vente de mobilier de jardin, protection du soleil et BBQ.

Après ces déploiements opérationnels, Naterial a désormais besoin de se positionner comme une marque à part entière, avec un discours et des activations cohérentes en magasin et en ligne pour passer d’un vendeur de meubles à une marque pleinement reconnaissable.

Dans l’imaginaire collectif, la « maison » et son confort sont souvent supérieurs aux espaces extérieurs. Les terrasses, balcons, jardins etc. Sont en général meublés sous le prisme de l’utilitaire et de l’efficacité. Pourtant, les critères d’esthétisme, de confort et de qualité ne sont pas incompatibles avec ceux du fonctionnel et du prix juste.

Mais Naterial change la donne en faisant des espaces extérieurs des pièces à concevoir, à créer et à meubler selon ses envies.

Les jardins, terrasses, balcons… deviennent des extensions naturelles des maisons. Ce sont des espaces de vie à part entière, aménageables, décorables, etc. On peut désormais être chez soi tout en étant dehors. Et surtout : on peut concevoir son extérieur avec un partenaire compétent, et avec autant d’exigences que les autres pièces de la maison. Et c’est ce rôle que Naterial doit remplir : un architecte d’extérieur au plus proche des projets de ses clients.

On revalorise complètement les extérieurs, qui deviennent le lieu dans lequel on est à l’aise, confortable, et dont on ne veut plus partir. Ces espaces deviennent des pièces à notre image : on les imagine, on les conçoit, on les concrétise avec Naterial, notre architecte de l’extérieur.

Ce territoire de communication a été encapsulé dans une signature de marque « Bienvenue dehors » / « Welcome outside ». Elle représente l’envie de vivre chez soi ne faisant plus qu’une avec l’envie de vivre dehors.

Briser les tabous, montrer que le mobilier extérieur doit répondre au même niveau d’exigence que celle du mobilier d’intérieur.

Faire le lien avec le style, les matériaux, toutes les différences qui font la force de Naterial et qui sont autant de « bonnes raisons » de vivre à l’extérieur.

Détourner les expressions et situations habituellement réservées à l’intérieur permet d’incarner l’identité créative de Naterial, de le faire sortir de la mêlée.

Cela en jouant sur des décalages texte/visuel pour montrer que les espaces de  vie extérieure, peu importe leur surface sont de véritables prolongements au confort de l’intérieur.

Rendre les moments de vie crédibles via les testimoniaux, une approche personnelle, authentique, des espaces extérieurs.

Donner l’impression d’avoir réussi à capturer des espaces de vie réels : la bonne raison doit passer par la sincérité des habitants et des lieux qu’ils ont conçus avec Naterial.

Trouver nos propres définitions d’un confort extérieur pour fédérer les cibles.

Et elles sont toutes réunies chez Naterial. Peu importe vos goûts, votre style, vos envies ou votre budget, vous trouverez vos bonnes raisons de vivre dehors.

Avec des matériaux pensés pour durer, du mobilier à l’épreuve de votre quotidien et de vos usages, Naterial fait tout pour vous prouver que vos terrasses, jardins et balcons n’ont plus rien à envier au confort de votre intérieur.

– événement de lancement

– affichage urbain et signalétique

– social media : posts sponsorisés et influence

– relations presse

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– Affichage urbain thématique « façon nouvelle collection »

– social media : posts sponsorisés et jeux concours

– événements thématiques

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– Affichage urbain thématique « façon nouvelle collection »

– emailing étendu

– événements / avantages pour les top clients

– social media : posts sponsorisés

– presse : insertions thématiques

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– radio locale

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Les extérieurs sont complètement revalorisés. Ils deviennent le lieu dans lequel on est à l’aise, confortable, et dont on ne veut plus partir.
Ces espaces deviennent des pièces à notre image : on les imagine, on les conçoit, on les concrétise avec Naterial, notre architecte d’extérieur.