Ultra Doux : un secret bien gardé sauf en famille
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Ultra Doux: un secret bien gardé sauf en famille
Situation & Challenge
La transmission est le témoin des plus doux secrets
Pour la campagne de la gamme Ultra Doux, Garnier souhaite mettre en avant les bénéfices de ses produits iconiques devenus au fil des années un véritable témoin générationnel.
Stratégie
Un shampooing à la madeleine de Proust
Pour aller dans ce sens de transmission, Sweet Punk recommande une opération avec des familles d’influenceurs plutôt que des célébrités isolées. Des interviews authentiques qui font vivre le produit à travers des témoignages de tous les âges.
Les films ont d’abord été conçus et tournés pour le web. Face au succès de la campagne, Garnier nous a demandé d’adapter Avocat Karité pour la TV
Et ce afin de booster les ventes de ce produit.
Creative Idea
La douceur d’un côté, la famille de l’autre
L’idée créative de la campagne est de s’approcher au plus près du réalisme. Les vidéos sont touchantes, plus vraies et proches des consommateurs qu’un spot classique, mettent en scène des moments complices entre parents et enfants.
Résultat
- Plus de 48 000 likes sur les réseaux sociaux
- Fort de son succès, la campagne a été déclinée à la TV
- Elle a également été déclinée sur 2 autres produits de la marque
