Séduire les futurs talents de l'animation
Secteurs
- Ecole / Formation
Savoir-faire
- Site web
- Identité / Branding
Une nouvelle identité et un nouveau site pour mettre l'ESMA sur le devant de la scène
Contexte
Incarner une image d'excellence
L’ESMA est une école d’arts appliqués qui forme de futurs décideurs capables de questionner le sens de leur création, pour demain concevoir les œuvres qui façonneront le monde.
Challenge
Séduire une double cible d'étudiants et de prescripteurs
Une cible plurielle aux aspirations et aux attentes souvent éloignées, autour d’un positionnement unique “ART IS SERIOUS”.
Comment ?
Concevoir une image de marque incarnant la crédibilité et le sérieux de l'école
En préemptant le territoire graphique des acteurs clés du secteur et des codes statutaires, significatif de la qualité de l’enseignement et des futures grandes opportunités de carrière.
Nouvelle identité
Un site web pensé comme un levier de recrutement
Stratégie digitale
Parcours utilisateurs : d’une logique d’explication à une logique d’implication
À l’heure du tout digital, il était indispensable de remettre en question l’approche du site vitrine traditionnel d’école, pour l’envisager comme un canal d’acquisition à part entière.
Nous avons ainsi joué sur la complémentarité des usages des cibles et de leurs habitudes de navigation, pour maximiser la génération de candidatures.
Pour les futurs élèves, la version mobile fait la part belle à l’immersion et au design, quand la version desktop répond davantage au besoin d’informations et de réassurance des parents.
