Le webdocumentaire d’immersion rurale.
Secteurs
- Food / Hospitality
Savoir-faire
- Brand content
- Publicité et vidéo
Récompenses
- Top Com Corporate - catégorie Webdocumentaire (Or)
- Stratégies, Communication éditoriale (Argent)
- CSS Design Awards Website of the day
- CSS Design Awards Best Innovation
- CSS Design Awards Best UI
- CSS Design Awards Best UX
- FWA Site of the day
- Awwwards Site of the day
Passer une journée dans une ferme laitière n’a jamais été aussi accessible.
Situation & challenge
Redonner ses lettres de noblesses à l’industrie laitière
Alors que le secteur laitier est vivement critiqué, le CNIEL (Centre National Interprofessionnel de l’Economie Laitière) souhaite rappeler au grand public que les métiers du lait sont avant tout une histoire de patrimoine et de traditions.
Axe Stratégique
L’immersion totale
Un constat s’impose : dans une France de plus en plus urbanisée, les citoyens ne savent plus vraiment à quoi ressemble le quotidien d’un éleveur laitier. Loin des campagnes, il est facile de critiquer ce que l’on ne connaît pas. Inversons la tendance en invitant les français à passer une journée en compagnie d’éleveurs passionnés. Pour plus d’immersion, des capsules à 360° sont prévues.
Creative Idea
A l'heure du lait
Le travail du lait respecte le cycle des saisons et de l’animal : on ne peut pas aller plus vite que la nature. Nous mettons en scène la temporalité du métier dans un univers poétique où l’image suscite la contemplation. Du levé au couché du soleil, l’utilisateur suit heure après heure les animaux et leur éleveur.
Résultats
- 5 prix gagnés (Or Top Com Corporate, Argent Stratégies de la com éditoriale, CSS Design, FWA, Awwwards
- Un succès l’international notamment vers les pays asiatiques et sud américain
- Des retombés presses dans la presse spécialisée
- Un site décliné en expérience physique au salon de l’agriculture
