Une nouvelle campagne pour faire place au covoiturage
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Citygo s’engage sur la voie de l’autosolisme
Situation & challenge
En route vers la fin de l’usage individuel des voitures
Après une première campagne de marque qui lui a permis de présenter son identité et ses valeurs au grand public, Citygo souhaite maintenant passer la deuxième pour lutter contre l’autosolisme : convaincre les conducteurs de mettre fin à l’usage individuel de leur voiture au quotidien grâce au covoiturage urbain.
Stratégie
Mieux vaut être plusieurs que pas accompagné
La grande majorité des Français déclare préférer être seuls en voiture.
Mais quand on y réfléchit, est-ce vraiment justifié ?
En comparaison à d’autres situations du quotidien qui nécessitent vraiment la solitude, nous avons souhaité souligner avec humour le ridicule de l’autosolisme et présenter tous les avantages du covoiturage urbain.
Creative idea
Il existe de bonnes raisons de vouloir être seul. Mais en voiture, il n’y en a aucune
Quoi de plus désagréable que d’être dérangé en plein moment de relaxation, lors d’un gros chagrin, lorsque l’on essaie de s’endormir ou quand on est au petit coin ?
Voilà des situations qui appellent à la tranquillité et qui justifient vraiment la solitude, contrairement à la conduite.
C’est au travers de 4 mini-films que nous avons fait passer le message sans détour, mais avec beaucoup d’humour.
Notre accompagnement
Quatre spots digitaux soutenus par un plan media
Le trouble-fête s’invite aux toilettes, en séance de méditation, en plein chagrin et même au lit !
Déclinaisons Social media
Les quatre films sont également diffusés sur les comptes Youtube, Instagram, X et Facebook de Citygo.
Shooting photos
Un nouveau shoot photos a été réalisé pour renouveler les key visuals et rafraîchir la campagne.
Shooting photos
