Un nouvel élan pour l’application de co-voiturage

Créée en 2014, l’application de covoiturage urbain Citygo a construit sa notoriété et sa communauté par le bouche à oreille. Souvent confondu avec un service de VTC, la principale motivation des utilisateurs était purement économique, devenant un frein à son développement et à la qualité de son service.

Quel territoire de marque et quelle nouvelle identité adopter pour faire de l’utilisation de l’application une conviction plus qu’une obligation et de Citygo un acteur de la mobilité qui compte ?

Si Citygo souhaite offrir à tous, y compris les habitants des périphéries urbaines, la liberté de se déplacer pour profiter des activités culturelles et de loisirs, c’est aussi une promesse de partage.

Partager un moment, son empreinte écologique, ses frais kilométriques, mais aussi, des convictions.

Des enjeux qui nécessitaient de premiumiser l’univers de marque de Citygo.

Réunir les 3 définitions du « mouvement » et en faire une philosophie.

Mouvement (n.m) :

– Ensemble des déplacements d’un groupe de personnes, de véhicules, etc.

– Impulsion, élan qui porte à manifester un sentiment, une volonté, etc.

– Action collective orientée vers un changement social, politique, psychologique

– Définition d’une nouvelle plateforme de marque

– Positionnement de communication et territoire de marque

– Conception d’une nouvelle signature de marque « On a le covoit’ en commun » pour répondre au fait que Citygo soit un mouvement sociétal plus qu’une simple application.

– Rédaction du Manifeste de la marque

– Rédaction d’une charte éditoriale

– Création du logo

– Territoire et charte graphique

– Direction artistique et shooting photo