Un spot TV pour une association qui ne fait rien

Depuis 1961 le CCFD-Terre Solidaire agit contre la faim dans le monde. Elle prend le mal à la racine et préfère traiter les causes profondes de la faim plutôt que ses symptômes. De même, elle met un point d’honneur à développer les solutions locales, déjà existantes, plutôt que d’imposer des solutions et des moyens occidentaux qui créeraient une forme de dépendance financière et humanitaire : l’association fait avec, et jamais à la place de.

Ces différences majeures rendent ses actions beaucoup moins spectaculaires et médiatisables. La ligne éditoriale de l’association s’inscrit dans l’optimisme et l’espoir, deux notions qui tranchent avec les standards auxquels le milieu est habitué.

Les actions mises en place par le CCFD-Terre Solidaire manquent de visibilité… Et de sex-appeal.

Pourtant, tous ces “moins” cachent un gros plus : le CCFD-Terre Solidaire agit sur le temps long, et propose des solutions concrètes, efficaces et autonomes pour agir contre les origines de la faim.

En bref : si le CCFD-Terre Solidaire semble ne rien faire, c’est plutôt qu’il préfère donner aux populations locales les moyens de tout accomplir.

Le CCFD-Terre Solidaire se positionne à contre-courant des codes du secteur, fidèle à ses valeurs d’humilité et d’optimisme. Sweet Punk a imaginé une entrée en matière complètement dissonante, qui transforme le “talon d’Achille de la marque en star du show ».

Nous avons changé les règles du jeu en prenant le contrepied de tous les codes du secteur pour crier l’inaudible : le CCFD-Terre Solidaire est une association qui ne fait RIEN.

C’est ce qui fait sa force. En aidant les solutions déjà sur place à se développer et agir contre la faim sur le long terme, son impact est bien plus important.

Ce qui semble être à première vue une ode à l’inaction se révèle être un enchaînement soutenu d’exemples concrets d’actions qui permettent de lutter durablement contre la faim.

Ici, le premier rôle n’est pas tenu par l’association, mais par les populations locales qui agissent plus efficacement grâce à elle. Les images, bien éloignées des codes anxiogènes du secteur, laissent place aux sourires et à l’action des populations locales.

Nous avons décliné le fil rouge de la campagne en conservant le même message sur le format print. Ici, l’association qui ne fait rien se permet d’aller plus en détail dans ce qu’elle permet d’accomplir en valorisant celles et ceux qui sont sur place.

La diversité des formats produits permet de valoriser aussi bien les différents combats que les lieux d’action de l’association qui agit partout dans le monde.