Viser la lune sur les réseaux sociaux.
Secteurs
- Corporate / Industrie
Savoir-faire
- Social media / Influence
Décollage social media pour le leader Européen des lanceurs spatiaux.
Situation & Challenge
Exploration sociale pour l’exploration spatiale
ArianeGroup souhaite que son image sur les réseaux sociaux soit à la hauteur du prestige et de l’ambition de la marque. Le secteur de l’exploration spatiale, pourtant très onirique et doté d’un gros potentiel de storytelling, n’est pas exploité de manière optimale par l’entreprise.
Stratégie
Une équipe interne dédiée pour plus d’expertise et de réactivité
Après une première phase d’audit visant à mettre en exergue les opportunités de la marque et ses best-practices, nous mettons en place une équipe interne spécialiste composée d’un directeur artistique et d’une community manager. L’équipe conçoit des thématiques récurrentes pour créer des rendez-vous sur les réseaux de la marque.
Creative Idea
Savant et cool
Les thématiques de l’astrophysique et de l’aérospatial peuvent être jugées barbantes ou trop geek pour le grand public. Nous y voyons au contraire une opportunité créative. En créant du contenu excitant, qui implique la communauté et lui parle simplement (sans pour autant tomber dans l’extrême vulgarisation), nous parvenons à faire de l’espace un sujet accessible à tous, à l’image de la signature de la marque : Space Enablers.
Stratégie des moyens
Twitter, pour dialoguer avec les passionnés
- Actualités mises en scène avec un regard créatif
- Conversation constante avec les passionnés de l’espace
- Questions-réponses autour des thématiques mensuelles
- Défis scientifiques avec des formules mathématiques à déchiffrer
- Thread autour des lancements et sujets clés
Facebook, pour s’ouvrir à tous
- Vidéos snack content
- Interviews d’ingénieurs pour transmettre leur passion
- Questions-réponses autour des thématiques mensuelles
Instagram, pour faire rêver les néophytes
- Lens et filtres pour s’approprier la marque
- Visuels créatifs autour de l’espace
- Photos fascinantes vintages, actuelles et d’anticipation
- Réinterprétation créative de l’industrie
- Ouvertures à la pop culture (danse, food, sport…)
- Stories interactives pour vulgariser et échanger
Résultats
- + de 26 000 abonnés supplémentaires
- Un total de 55 000 interactions
- La portée des posts s’élève à plus de 1 million
Les différents thèmes autour de l’accès à l’espace sont déclinés dans du snack content accessible et ludique.
Les sujets de quizz ou le format story sont largement utilisés pour interagir avec la communauté et la questionner sur les sujets du mois.
Engager la communauté avec les lens
Inspirer et faire rêver avec des contenus créatifs, la participation d’illustrateurs, et du contenu premium.
Ariane s’inscrit dans l’actualité
Pour s’ouvrir à un public toujours plus large, la marque a mis en place un dialogue naturel avec les bons influenceurs et crée ainsi des ouvertures naturelles.
