Ariane Group marque son territoire.
Secteurs
- Corporate / Industrie
Savoir-faire
- Stratégie de marque et conseil
Récompenses
- Stratégies Design (Or)
- Top Com Corporate (Or)
- CSS Design
- FWA
- Stratégies Digital (Bronze)
- Stratégies de la communication éditoriale (Argent)
ArianeGroup met sa marque en orbite.
Situation & challenge
Si tout le monde a déjà rêvé d’espace, personne n’avait encore rêvé d’ArianeGroup.
Dans un contexte tendu où l’accès à l’espace se privatise, le groupe peine à émerger dans les esprits face à une concurrence qui casse les codes du secteur.
Stratégie
Fasciner par l’émerveillement
Faire évoluer la marque d’une position d’expert de l’ombre connue seulement des industriels, à un symbole de culture et de divertissement s’adressant au grand public. Objectif : passer d’une promesse métier difficilement compréhensible à une promesse de service aussi lisible que captivante, l’accès à l’espace.
Identité
Une immersion dans le groupe.
L’effet Ariane Group commence dès l’apparition de son logo. Nous prolongeons cet univers dans une expérience visuelle aussi réaliste qu’émotionnelle. Basé sur un noir profond, visuels techniques et typographies s’associent dans une élégance affirmée.
Site web
Un site pensé comme un voyage
Convaincre les industriels, fasciner les futurs ingénieurs et captiver le grand public. La nouvelle vitrine digitale Ariane Group a été pensée comme le premier site BtoB expérientiel dans lequel la navigation s’inspire d’un décollage spatial.
Activation
Faites décoller Ariane au coin de votre rue
Le 100ème lancement se fera tout en puissance. Sweet Punk conçoit une campagne à la hauteur de son impact Européen. Un film immersif, pensé pour le cinéma et relayé en digital, donne le ton. Un Lens Snapchat promu par un astronaute de l’ESA, ainsi qu’un jeu-concours sur Twitter impliquant de l’UGC, renforcent la proximité avec les cibles.
Activation
Dancing with Rockets
Les 40 ans d’Ariane cassent les codes du secteur : une collaboration exceptionnelle avec le jeune prodige de l’électro Pyramid (Ed banger, Kitsune).
Community Management
Divertir pour convertir.
Le premier pas sur la lune a été fait, mais la vie d’une marque est un marathon. L’amour de ses fans pour ArianeGroup grandit sur la durée avec des contenus stratégiques pour les fidéliser.
