Brand content
Des mots pour soigner les maux.
Le discours d’une marque grandit avec elle. A mesure de son évolution, les mots et sa façon de les exprimer changent, mûrissent, s’affinent. La parole et l’expression sont organiques par nature, et donc changeantes. Chez Sweet Punk nous vous accompagnons pour réajuster votre discours, voire même le réinventer, afin que vos prises de paroles restent toujours impactantes et identitaires, et ce en relevant les nouveaux défis de votre marque.
Que ça soit dans le cadre d’une restructuration, d’un repositionnement ou simplement de remettre en ordre l’existant, nous nous assurons de donner un tournant éditorial aligné avec vos ambitions sans pour autant tourner le dos à qui vous étiez. Pour chaque refonte éditoriale nous effectuons une phase d’audit et d'analyse de l’existant avant de commencer la rédaction. Des workshops réguliers avec nos clients nous permettent de co-créer une charte qui répondent parfaitement à leur vision.
Notre accompagnement
La preuve en image
La charte éditoriale est au coeur de votre brand-content et de la stratégie de contenu associée. L’information est le nerf de la guerre, et les messages sont des outils puissants qui nécessitent d’être affûtés en conséquence. Si votre discours n’est pas maîtrisé, pertinent et original, alors votre marque s’estompe dans la masse. Il est aujourd’hui important de se différencier via des formats multimédia innovants. Pour répondre aux problématiques variées de vos utilisateurs, il est nécessaire de varier les formats et leurs messages. Ce faisant, votre plateforme de marque prend le risque de se perdre dans des discours incohérents, impersistants, voire même contradictoires. La refonte éditoriale permet d’établir une charte éditoriale qui garantira la cohérence des prises de paroles, et ce peu importe le support : vidéo, infographie, webdocumentaire, article de blog… Il s’agit de faire apparaître une trame narrative commune, propre à la marque plutôt qu’à ses moyens d’expression.
Pour se faire, nous reprenons l’intégralité des contenus de votre site web pour en extraire un propos clair et des messages clés, les structurer et les hiérarchiser avant de leur donner une forme nouvelle, plus actuelle, plus digeste et accessible qui captera l’attention de l’internaute et lui permettra de trouver l’information recherchée en un nombre de clics limité.
Plus globalement, la refonte éditoriale questionne, repositionne et rafraîchit la marque en fonction du contexte dans lequel elle évolue. Il en émane une ligne éditoriale qui rend le propos clair et cohérent, harmonieusement intégrée à l’ergonomie du site web, avec un style rédactionnel défini qui répond aux normes d’écriture pour le web et pour le référencement.