L'activation à 360° pour les étudiants.

Soirées, voyages, études, confort, alimentation… Les préoccupations des étudiants sont multiples, mais ne concernent jamais les problématiques bancaires ! Pour remédier à cela, Société Générale souhaite se placer comme la banque qui comprend les étudiants et s’adapte à chacun de leurs besoins.

Pour capter une cible aussi volatile, il était indispensable de proposer une expérience hors du commun. À travers le jeu, nous faisons des étudiants des spectateurs mais aussi des acteurs du dispositif. Couplée à cette volonté d’être ludique, l’ultra-personnalisation de l’activation permet de rester au plus proche des attentes complexes de la cible.

La Box All-Inclusive propose aux étudiants de composer une année sur-mesure, à l’image de leurs besoins. Avec plus d’une cinquantaine de dotations possibles, l’utilisateur est invité au sein d’un univers full 3D pour remplir sa Box personnalisée, façon Tetris, avec les solutions les plus appropriées à sa vie étudiante.

À l’issu d’un tirage au sort, il pourra remporter sa Box, et toutes les dotations qu’elle contient, pour vivre son année étudiante idéale.

En fonction des dotations choisies est établi un profil qui fait écho aux centres d’intérêts de l’étudiant. Le plan de diffusion stratégique s’adapte à ces profils : retargeting facebook, vidéo snack-content, bannières… l’ensemble du dispositif est décliné en une série de publicités conçues pour être au plus près des besoins de la cible.

• Plus de 900 000 visiteurs sur toute la durée de l’opération
• Près de 110 000 inscriptions au jeu, un record !
• Un total de 1000 mentions #anneeallinclusive sur Twitter
• Fort du succès de la campagne, 3 éditions ont vu le jour