Redbull impose son style sur le dancefloor.
Secteurs
- Culturel et sport
- Food / Hospitality
Savoir-faire
- Activation / Campagne
- Publicité et vidéo
- Social media / Influence
- Identité / Branding
Nouvelle identité pour le RedBull Dance Your Style.
Situation & challenge
Un événement porté à l’échelle internationale pour la première fois
Redbull signe l’organisation de Dance Your Style, le concours le plus éclectique de la scène de danse urbaine. Pour faire la promotion de son édition 2019 élevée pour la première fois à un niveau de compétition mondiale dont la finale mondiale se déroule à Paris, la marque aux taureaux a fait appel à Sweet Punk pour piloter sa communication internationale.
Stratégie
Une invitation mondiale à rejoindre le dance floor.
Étendre la communication aux dance curious en valorisant l’aspect fun et décontracté de l’événement. Le Dance Your Style, c’est des battles de danse sur des morceaux inattendus, entre grands classiques et hits d’aujourd’hui. L’événement doit donc être autant vu comme une compétition relevée que comme une véritable fête pour tous les amoureux du dance floor.
Stratégie des moyens
Une identité unique parce que sur-mesure.
Branding
nouveau logo et nouvelle charte graphique mettant en avant la dualité du battle
une police propriétaire réalisée sur-mesure
l’affiche de l’événement évoquant la participation du public
Faire connaître l'événement. Mondialement.
Campagne media
un spot TV a été tourné et diffusé 1 mois avant la finale mondiale
une campagne d’affichages classiques et sauvages a été réalisée et adaptée pour chaque continent
Favoriser le passage à l’action.
Campagne social media orientée performance.
Une campagne social media aux messages ultra-ciblée a été mise en place.
Test en continue des messages et des cibles pour doper les résultats.
Résultat
Les billets pour la finale écoulés en 8 jours
Branding
Charte graphique propriétaire et puissante.
