La filière laitière reprend la parole.
Secteurs
- Food / Hospitality
Savoir-faire
- Stratégie de marque et conseil
Récompenses
- Stratégie Design (Or)
- TOPCOM Corporate (Or x2)
- Stratégie Communication éditoriale (Argent)
- FWA
- CSS Design (x2)
- Awwwards
Le CNIEL met la transparence et la découverte au coeur de sa stratégie.
Situation & challenge
La filière laitière française, joyau sous le feu des critiques
Le traitement animal est au coeur des préoccupations de la société, nourrissant tous les fantasmes et faisant passer au second plan l’amour des éleveurs et des transformateurs pour leurs métiers.
Comment reprendre la parole et montrer les véritables conditions de production quand des vidéos et propos non représentatifs font un buzz destructeur ?
Stratégie
Face aux critiques, ouvrir ses portes.
Nous souhaitons faire évoluer les prises de paroles de la filière vers une transparence totale et mettre les humains qui font la filière au premier plan. Objectif : humaniser le discours et montrer une face nouvelle et insoupçonnée de la filière à travers un brand content audacieux et innovant.
Stratégie des moyens
Changer de ton
La transparence comme premier argument
- Briser le cercle vicieux des vidéos à charge par des prises de paroles montrant le véritable quotidien de la filière
- Donner la parole aux acteurs de la filière, les humains
Noblesse et poésie
- Rompre avec la violence des débats en offrant une vision aimante, noble et poétique du métier
- Une posture sincère et axée sur un discours strictement positif.
Ouvrir les portes d’une ferme laitière
Webdocumentaire A l’heure du Lait
- un webdcumentaire pour raconter la vie du lait
- 24H en compagnie d’un véritable éleveur
- Vidéo 360° pour être en immersion avec les vaches
Installation au salon de l’agriculture
- Faire vivre une expérience interactive physique
Conférence de presse
- Inviter les journalistes à découvrir le support et chasser les idées reçues
Présenter les usines de transformation du lait
Webdocumentaire Au rythme du Lait
- Suivre toute la filière de transformation du lait
- Montrer le soin apporté aux produits
- La sécurité sanitaire à tous les niveaux
Résultats
- 1 filière revalorisée
- 1 écho mondial, spécifiquement en asie, moyen orient, et amérique du sud.
- 1 Top Com Corporate (or)
- 1 Grand Prix Top Com Corporate
- 1 Stratégies de la com éditoriale (argent),
BRAND CONTENT 01
Web documentaire A l’Heure du Lait
Pour mettre en avant le savoir-faire laitier français, Sweet Punk a proposé au Centre National Interprofessionnel de l’Economie Laitière de traduire en dispositif digital la passion et la rigueur de l’industrie laitière de l’hexagone.
Event
Installation au salon de l’agriculture
Dans le prolongement du web-documentaire primé « À l’heure du lait », le CNIEL nous avons porté le message de manière physique et installé la ferme laitière à Paris dans le cadre du 55eme Salon International de l’Agriculture.
BRAND CONTENT 02
Web documentaire Au Rythme du Lait
Au rythme de Lait ouvre pour la première fois aux consommateurs les portes des usines laitières française et réchauffe le secteur industriel avec émotion et poésie.
