Nouvelle signature de marque pour Juste Debout.

Juste Debout s’est mondialement imposé, depuis 2002, comme référence sur le terrain de la danse hip-hop en s’appuyant sur ses codes historiques. Face à une cible vieillissant et une audience qui se dérobe, comment ce leader incontesté peut se réinventer pour continuer de mener la danse ?

Sweet Punk repense entièrement le positionnement de l’événement pour toucher une audience plus large que les dance addicts en faisant du Juste Debout une sortie culturelle, un spectacle ouvert à tous les curieux. L’agence redéfinit les messages de l’événement, mettant en avant la qualité universelle de son show, sa dominante musicale (concert), ainsi que ses divertissements pour les enfants. La promesse change et s’ouvre à tous avec une nouvelle signature “Bousculez votre idée de la danse”.

Nouvelle identité

• Une marque plus ouverte, plus moderne, rompant avec les codes historiques du hip-hop.
• Un discours axé sur la qualité et les prouesses du spectacle, plutôt que sur la technique des pas de danse.

Nouveau site internet

• un site dédié à l’événement à l’instar des grands festivals
• le contenu est repensé pour présenter les atouts de l’événement

Nouveau teaser vidéo

• un teaser vidéo plus lifestyle, moins technique, et plus attrayant pour les non-initiés.

Concours

• Un jeu concours viral à destination des dance curious a été mis en place.

Application

• Une app mobile a été développée pour l’événement permettant aux spectateurs de voter en direct pour les meilleurs danseurs.

Ce positionnement a permis à l’évènement de voir les ventes de ses billets pour la finale mondiale à Paris augmenter de 10%. La marque a également décroché de nouveaux partenariats et ce n’est pas moins de 90% des participants qui ont utilisé l’application.