Campagne & Activation
Le format ROI
En regardant les audiences sur le digital, comment ne pas souhaiter être visible auprès de toute audience ? Le digital disposant, en plus, de cette force incroyable d’allier force de frappe et précision.
Les bannières publicitaires vous offrent la possibilité de booster votre visibilité tout en assignant à la campagne mise en place des objectifs de ROI précis ; création de trafic, génération de leads, conversion…
Si les formats sont nombreux (pré-roll, formats IAB…) l’intention reste toujours le même : pousser au clic. Et, si nous savons que cette action est de plus en plus difficile à obtenir de la part de l’utilisateur, nous savons également que le format pousse encore plus à la créativité.
La preuve en image
Vous avez un produit ou un service dont vous souhaitez faire la promotion et développer la notoriété ? Vous voulez créer du trafic sur site ? La bannière publicitaire est l’un des moyens pour y parvenir. Mais une fois que votre plan média est plus ou moins planifié, il vous faudra définir le ou les messages clés de votre campagne.
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, la bannière publicitaire est un format qui nécessite une très grande créativité, qu’elle soit visuelle ou éditoriale. Le territoire d’expression est réduit. Si certains formats de bannières sont animés, il n’en reste pas moins que le message doit être clair et précis, et l’univers visuel de votre marque très facilement reconnaissable et identifiable, en l’espace de quelques secondes et d’un nombre réduit de pixels disponibles.
Si les formats publicitaires sont en effet très standardisés (formats IAB) la vidéo en préroll est aussi un format publicitaire à exploiter sur le digital, permettant de faire passer des messages avec une autre forme de créativité.
L’enjeu est également d’inciter l’utilisateur à cliquer sur ladite bannière et elle se doit pour cela d’être convaincante, attrayante et pourquoi pas personnalisée.
Les possibilités de personnalisation sont aujourd’hui à prendre en compte, notamment avec la géolocalisation ou le retargetting. Autant de solutions que nous prenons en compte pour créer des bannières pertinentes et performantes. Tout comme les formats canvas ou expand qui permettent d’aller plus loin et de proposer un début d’expérience digitale à l’utilisateur.
Bref, d’être “don’t be boring.”