Le spécialiste de l'épargne investit sa nouvelle identité

Garance, acteur historique de l’épargne depuis plus de 40 ans, souffre d’un déficit de notoriété (ex-MNRA) et de l’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché, plus directs dans leur approche produit et dans leur expérience client, entièrement digitalisée. 

Face à ces points de tension, Garance doit faire évoluer son positionnement pour fidéliser ses adhérents et séduire de nouvelles cibles.

Sweet Punk fait le choix de la simplicité, de la proximité et de la transparence. Grâce à une identité qui réconcilie l’héritage mutualiste de la marque, gage de transparence, et son goût prononcé pour l’innovation et l’accompagnement, permettant un accès facilité à l’épargne.

Sweet Punk a décidé de jouer sur un double sens, notamment pour la signature de marque : celui d’une épargne réfléchie, bien pensée, qui s’articule autour des projets et objectifs de chacun. Celui aussi d’une épargne qui rentre en vibration, en harmonie avec l’épargnant, qui se fait le reflet de ses projets et de ses ambitions.

La nouvelle plateforme de marque a pour objectif d’adresser les 4 grands enjeux qui se présentent à Garance :

– la réassurance, en définissant le mutualisme et ses valeurs

– la pédagogie, pour faire évoluer la perception et les connaissances des Français sur l’investissement

– la clarification de son offre et sa digitalisation, pour gagner de nouvelles parts de marché

– la différenciation, dans un secteur où acteurs historiques et nouveaux entrants purs players tirent leur épingle du jeu

La nouvelle identité graphique témoigne de l’écoute attentive de Garance et a pour ambition de résonner avec une cible d’actifs plus large :

– L’initiale du nom de la marque indique à ses cibles la voie à suivre pour mener à bien leurs projets. Le tout entre de bonnes mains, à travers son aspect protecteur.

– Le vert émeraude, nouvelle couleur identitaire, positionne la marque comme un acteur référent de son secteur, en alliant humilité et modernité.

– Un système graphique singulier qui symbolise l’accompagnement de Garance dans la concrétisation des projets de ses adhérents. Ce jeu de courbes structurent les différentes prises de parole du groupe, pour accueillir les différents assets de la marque.

– Une iconographie résolument humaine, un style illustratif propriétaire ainsi qu’un tout nouvel univers coloriel qui confère au groupe vitalité et modernité.

Cette nouvelle identité s’installe dans le quotidien des usagers de la marque, à travers un écosystème complet, en physique comme en digital.

Dans la même optique que la refonte de la plateforme et de l’identité, le site se doit d’être en phase avec la volonté de s’ouvrir à de nouvelles cibles, plus jeunes et plus digitales.

L’ambition est d’en faire un touchpoint central de la stratégie de développement commerciale de Garance en intégrant un parcours de souscription en ligne et toujours, la possibilité de contacter facilement un conseiller pour être accompagné dans ses démarches.

Garance, qui fait de l’accompagnement de ses adhérents sa priorité, en a profité pour clarifier ses offres et proposer un contenu pédagogique, proche de sa cible.