Stratégie de marque & conseil
Votre manifeste pour l’avenir.
Après avoir étudié votre marché, audité vos ressources, interrogé vos collaborateurs et analysé votre cible vient le temps d’établir votre plateforme de marque. Ce document, véritable manifeste de votre raison d’être et de vos intentions, forme la structure sur laquelle se bâtit l’ensemble de vos actions de communication. Ces fondations reposent sur votre histoire et le contexte de votre projet, vos valeurs et vos engagements, vos missions et vos objectifs ainsi que votre promesse. En exprimant ainsi votre culture et votre identité, vous offrez à l’ensemble de vos collaborateurs et prestataires un échantillon exploitable de votre ADN. Vous assurez ainsi la constance de vos positionnements et la viabilité, au long court, de votre marque.
Terreau fertile de vos plans de communication, la plateforme de marque est une ressource précieuse dans laquelle votre stratégie digitale ainsi que votre stratégie de contenu puisent leur essence. Quelles que soient vos actions publicitaires, elle doivent se référer mais surtout être en accord avec l’ensemble de ses prescriptions. Ses grands principes donnent du sens à votre marques, maîtrisent son image et ses messages, voire infléchissent son évolution.
Dans le cadre de notre accompagnement de marque, nous préconisons la rédaction de cette plateforme dès la création de votre marque. Puisqu’elle ira jusqu’à inspirer les chartes graphiques et éditoriales qui régiront l’ensemble de vos actions de communication, nous pensons qu’elle doit être conçue dans un temps un, en amont de toute présence. Néanmoins, dans le cadre d’une pivot ou d’une refonte d’identité nous saurons vous guider au mieux pour donner le ton et la direction de votre nouveau départ.
S’il était courant que ces plateformes se limitent à un usage interne, il est désormais fréquent qu’elles soient rendues publiques et envisagées comme des éléments de communication à part entière. Elles deviennent les garants des engagements, des valeurs et des prises de position d’une marque et nouent ainsi un lien d’attachement fort avec leur public. C’est par l’établissement rigoureux de votre plateforme de marque que vous réussirez à fédérer des communautés fidèles et à générer la préférence envers votre marque.
À l’ère du marketing engagée, il est temps de faire germer votre identité en un véritable levier de croissance.